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走出去,感受广告行业的神圣殿堂?
来源:郑州新纪元广告    编辑:郑州新纪元广告     时间:2016-12-08 10:18:31     浏览次数:

走出去,感受广告行业的神圣殿堂

学无止境

不过四日多人行,求学方知门弟穹,

观闻尽晓天地大,卧薪尝胆做新人!

作为广告人,关注广告行业,众所周知的是全球4A广告企业里面,排名前三的3大集团分别是NO.1 Omnicom集团(奥姆尼康集团)、NO.2 WPP集团(旗下包括奥美、智威汤逊、扬罗必凯、传立、尚扬等)、NO.3 Interpublic 集团(旗下有麦肯McCann Erickson、灵狮广告等);

做为广告行业的领导集团,他们引领着广告业的风向标。

20161128-121日,河南省广告传媒业商会4A广告专业委员会成员单位一行20余人,走进北上广,走进广告业的神圣殿堂。

参加活动单位名单(随机排名):

中国广告网   毕玉强  董事长

郑州名人企划有限企业    李银中  总经理

河南大恒广告有限企业      总经理

河南奥图喷绘有限企业       总经理

郑州铁利达广告有限企业    朱永生  总经理

河南中誉联学问传播有限企业       总经理

河南丰诚广告传媒有限企业      总经理

河南路通中石化传媒股份有限企业    白向峰  董事长

河南泉润广告有限企业       总经理

洛阳悍马学问传播有限企业       总经理

驻马店上嘉学问传播有限企业   吴品晶  总经理

郑州新纪元传播集团    栗鹏举  董事长

郑州新纪元传播集团管理中心   胡志刚  总经理

郑州新纪元传播集团策划中心   尚晓东  总经理

郑州新纪元传播集团营销中心   王东华  总经理

郑州新纪元传播集团客户中心   王明明  总经理

郑州新纪元传播集团实行中心   赵振方  总经理

 

行程安排

 

第一站麦肯光明广告有限企业

第二站上海梅高创意咨询有限企业

第三站智威汤逊——中乔广告有限企业

第四站扬罗必凯(北京)广告有限企业。

 观摩学习团伙伴抵达上海。

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 麦肯光明广告有限企业

    走进广告行业的殿堂,城市的朴素与广告行业的高大上形成强烈的对比,形成内心的强烈比照!

麦肯光明,典型的西方合资广告企业,崇尚氛围、理念、人性化,成熟的企业运转模式,营造出合适的创意空间,国际化运作大平台,成就了高水准的创意作品!创意,是平台+资源+实力+悟性等等的产物,好的作品凝聚了太多的心血!

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 企业墙面风格各异,创意爆棚的海报与广告作品是专业的最好语言;一个简单的门把手,亦是企业缩写字母“M”与“W”的自如体现,进门处的灯光投影,亦有异曲同工之妙,让人印象深刻,对品牌的洞察认知,巧妙传播,无处不在。

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同时,麦肯对版块专业的明晰分工,展现出麦肯集团对战略与发展的前瞻和规划,麦肯健康、麦肯?光明广告等不同企业与领域的细分,也进一步彰显专业的聚焦与专注。

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无论是在TVC,还是在平面创意展现方面,麦肯人都力争做到极致,一个IDEA,一份版权,一段音乐…… 都是麦肯人创意发想、梳理优化、殚精竭虑的结晶,是匠人精神的贴切表现,也是中原同仁学习的典范与榜样。

 聘请麦肯光明——莫康孙先生为河南4A学院名誉院长!

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合影留念

 

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上海梅高创意咨询有限企业

梅高创始人高峻董事长,一个本土广告企业的大佬,能把一个偏远城市广告企业做到一线城市,他个人就是一个传奇人物!很赞同高总的做人做事做企业风格,如何能将企业做的长久?诚实+洞察+舍弃+坚持+快乐,企业的核心竞争力就是手艺,匠人精神,做“品牌医生”,通过上游对企业-品牌的诊断,为企业出谋划策,脱离传播做策略的谋划;

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梅高的高总秉承的是一种 “诚实、洞察、舍弃、坚持、快乐”的准则,看似简单却渗透着人生的智慧。然后要顺应天意,“随缘、随心、随性、随便/变”;

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聘请上海梅高——高峻先生为河南4A学院名誉院长!

 

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手艺大过经营,最终起决定作用的是手艺和头脑,关于接地气儿的业务,要打破经验(经验有依赖,人很难进步),不断的挑战自己,最有效的就是对自己狠。

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  广告要创新,首先转变的是思维方式,由原来传统广告的思维方式转变为互联网思维方式,懂得整合,懂得如何把大家的服务包装成为具有升值价值的产品,产生更多的增值服务。最终定制含金量很高的产品,通过大家的方法解决客户的痛点。

   如何变被动为主动,如何反客为主,就需要大家去深挖,在大家忽视掉的领域大量的做功课,抓住买卖的本质,找到规律,转化组合方式,最终形成大家创新的模式,解决客户的问题。

上海这一国际化的大都市,以海纳百川的胸怀、眼界与气度,在广告与创意界树立了新的标杆,成为华语创意领域的新殿堂,McCANN Worldgroup即是典范与代表,从10几年前北京东路1层楼的规模,至现在淮海国际广场5个整层,600多人的气势,麦肯一路见证了中国广告与创意业的发展与历程,创意的细节随处可见:宽敞明亮,高低错落,极富设计质感的空间规划,以钢、木、砖、玻璃等为主要材质表达,不经意间体现出国际视野,专业品质;尤为难得的是,随意组合的创意化、关爱关怀的人性化、挥洒自如的轻松化空间氛围,更是人文与创意精髓相结合的极佳体现。

 智威汤逊——中乔广告有限企业

首都北京,广告策源地——金宝街,业界巾帼Polly朱伟幸,以内敛平和之态,开启了中原4A学院的又一广告求学盛宴,作为一家成立150年左右的广告界百年老店,其传承和先锋相融合的跨界视角,让人倍感兴趣并一探究竟。

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Polly展现案例不多,但俱是获奖无数的业界良心之作,Windows 8 系列作品,以微影片的病毒营销形式,在西海岸的美国,掀起了媒体、科技界及视频网络的大讨论,以颠覆之势,数日达至过千万的传播量,同时在中国也一样引起了大量讨论,非深谙创意与传播之道者,不可为之如此。

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Intel创造性的引入三维互动体验,跨越北京、上海、西安等城市,将现代高科技与传统学问相结合,打造话题营销;使存于想象中的科技运算,视觉化为有趣的互动体验,并同步宣传了传统学问,在中国国际广告节上亦获一座户外金奖,可谓创意营销与体验传播的双丰收。

国美造节营销,小投入,大产出,以千万级投入,创造新的营销节日,以及42亿人民币的超高营收,客户得此合作伙伴,夫复何求?

尤为感人的是向国共抗战老兵致敬的TVC,触动人心,洞悉人性,并影响了大批的年轻人,让那段峥嵘岁月,又再次回到人们的视野和关注中,当老兵和年轻人相对敬礼的镜头叠加的瞬间,在场的广告人都湿了眼眶,这是创意的力量,也是人性与关爱的体现;同时,以扫描10元人民币这一可参与度极高的方式,发动和影响年轻人关爱老兵,奉献爱心,并以实际行动帮助老兵,让人感动与温暖。

 聘请智威汤逊——朱伟幸女士为河南4A学院名誉院长!

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 将客户单一需求,变为精准、先锋的整合营销,并使品牌传播从“推”向“拉”转变;同时运用最前沿的互动方式,与病毒营销,让目标群体从被动接受到主动了解,并深度参与,这是智威汤逊百年传承的新形式体验,也是大家需要学习与追求的高层段营销。

合影留念

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扬罗必凯(北京)广告有限企业。

低调、谦和、内敛、头发花白的王昕老师,作为Y&R中方创始人,和大家聊起了扬罗必凯的缘起与发展,以及Y&R核心杀手锏——BAV品牌研究体系与工具,作为WPP的重要一员,扬罗必凯伴随高露洁一起来到中国,并以核心的BAV工具,选择样本,构建梳理大数据;深刻与精准洞察市场、了解竞品、分析目标群体,理出服务品牌的核心本源,并以此为基础,规避主观臆造与经验主义错误,延展创意与实行,这也为大家未来发展,指明了目标和方向。

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聘请扬罗必凯——王昕先生为河南4A学院名誉院长!

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 本次求学之路河南各位同仁感受颇深:

抓痛点、抓关键:市场千变万化是动态的,如何能一针见血,抓住问题的关键点,并且药到除根(poiiy老师的感冒理论启发),才是大家团队的核心优势,培养大家洞察的眼光,就从加强市场认知开始,最简单也最有效。

改变之前客户命令实行者的角色,逐渐向品牌医生转变,从单一工作实行者,成长为精准、先锋、求新、求变的品牌整合者;

请进来,走出去,邀请专业导师与创作高手,交流沟通,优秀或潜质团队成员企业公派外出学习,学以致用;

匠人精神,做品牌医生,通过上游对企业-品牌的诊断,为企业出谋划策,脱离传播做策略的谋划;

本次河南省广告传媒业商会4A广告专业委员会成员单位走进北上、走进国际广告荣誉殿堂取经求学,得到了河南省广告传媒业商会秘书处单位郑州新纪元传媒集团大力支撑,此次求学不仅与国际主流4A企业进行了深度交流,还成功聘请麦肯光明——莫康孙、上海梅高——高峻、智威汤逊——朱伟幸、扬罗必凯——王昕四位传媒行业大佬成为河南4A学院荣誉院长并为河南4A专业委员会成员单位出谋划策,指点迷津。

 

 本次活动由河南省广告传媒业商会4A学院主办,郑州新纪元传播集团承办!

 

                                        

 

                            

 

 

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